تعد اللغة نظاما من الرموز اللفظية و غير اللفظية تستعمل للتواصل بين الناس , وهي اداة الاتصال الرئيسة في المجتمع الانساني و ذلك لانها الوسيلة الاكثر فاعلية في تمكين الفرد من التفاعل مع الاخرين .
إن أي خطاب يعتمد على اللغة بغض النظر عن نوعه , و ثمة فرق بين الخطاب العادي والخطاب الاعلامي, فالخطاب العادي يعتمد على المباشرة و يحادث العقل , و يهدف الى التبادل النفعي , و يتسم هذا المستوى من الخطاب بمحدودية معجمه إذ ليس في ألفاظه الجديد و لا في معانيه المستحدث , و هو لا يحتاج الى جهد عقلي أو فكري لفهم المراد منه .
أما الخطاب الاعلامي فيصدر عن ملكة عند منشئه و هو يخاطب الوجدان و يسعى الى أن يمس متلقيه مسّا سامعا" كان أم قارئا , كما يتميز بأن الفاظه فصيحة و معانيه مبتكرة قد يفهمه متلقون دون عناء , وهو يعد من أكثر الخطابات تأثيرا في نفوس الناس بعد الخطاب الديني , وتتسابق وسائل الاعلام المختلفة في صياغته و اعداده بهدف التأثير على المتلقي العربي . فإذا كانت وسائل الاعلام تتحدث بشكل واضح وصريح عن الغزو للارض , فإن وسائل الاعلام تتجاهل الاستعمار اللغوي الذي اصبح اكثر خطرا من غزو الارض , لان استعمار الارض يمكن أن يزول وتنمحي آثاره طال الزمن أو قصر , أما الغزو اللغوي فلا يمكن ازالته و لا أحد يشعر بخطره الا المتمعنون بآثاره الوخيمة على الشعوب , لذا واجب علينا أن نستخدم الاسلوب الامثل في اختيارمفردات اللغة و تفاعلها داخل الخطاب الاعلامي حتى نواكب كل ماهو جديد بالمعطيات العصرية .
تتميز لغة الخطاب الاعلامي بسمات شتى و هي تختلف عن لغات العلوم إذ تتجاوز مخاطبة الفئات المتخصصة نحو الجمهور الواسع ذي المستويات المتفاوتة , واذا كانت تحرص على خصائص اخرى في الاسلوب , وهي البساطة , والايجاز , والوضوح , و النفاذ المباشر , و التأكد , و الاصالة , و الاختصار , والصحة فينبغي أن تكون منسجمة مع مضمون الخطاب الاعلامي .
لذا فإن الصياغة اللغوية السليمة للخطاب الاعلامي تتجه الى احداث الاثر السريع بالعرض المباشر , و الكلمات المؤثرة ,و الجمل القصيرة , و الفقرات القصيرة , والكلمات المنتقاة بعناية ليؤدي المعنى في أقصر وقت و تركيز اعمق , و بساطة أوضح .
إن اللغة الاعلامية سواء كانت منطوقة أو مكتوبة ينبغي أن تتسم بالشمول , والمباشرة , والواقعية , و أن تستخدم أقل عدد ممكن من الألفاظ للتعبير عن أكبر عدد ممكن من الاشياء في وضوح , و بساطة , و ايجاز و وتأثير . فالمهم أن تكون اللغة المستخدمة واضحة, و سهلة و تبتعد عن الكلام الفارغ , والتأكيد على المعلومات المهمة .

م . د. حـمزة عبـيس عبــد الســادة الجنــابـي
قسم الاعلام / كلية الاداب و العلوم الانسانية